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Jul 30, 2023

I consumatori sono entusiasti, ma i grandi marchi non riescono ad accettare gli imballaggi riutilizzabili

I clienti guardano una stazione per riempire il gel doccia in un negozio Body Shop su Bond Street a Londra, Gran Bretagna. REUTERS/Siddharth Cavale acquisisce i diritti di licenza 1 agosto - Uno dei problemi con

I clienti guardano una stazione per riempire il gel doccia in un negozio Body Shop su Bond Street a Londra, Gran Bretagna. REUTERS/Siddharth Cavale acquisisce i diritti di licenza

1 agosto - Uno dei problemi della plastica è che è incredibilmente resistente, ma spesso viene utilizzata una sola volta, il che significa che la montagna della plastica continua a crescere. Questa durabilità, tuttavia, significa anche che la plastica e altri materiali come l’alluminio hanno un enorme potenziale di riutilizzo o ricarica.

“I vantaggi degli imballaggi ricaricabili sono ampi e vanno dal ridotto utilizzo di materiali, minori emissioni di carbonio, minore consumo di acqua e maggiore efficienza di pallettizzazione”, afferma Suzy Shelley, responsabile della sostenibilità e dei materiali presso l’agenzia di brand design Pearlfisher.

I prodotti che vengono utilizzati più volte al giorno, o quelli con un alto contenuto di acqua che potrebbe essere rimosso per la spedizione e diluito dall'utente, sono ideali per essere ricaricabili dal punto di vista della sostenibilità, afferma Jo Barnard, direttore creativo presso la società di consulenza di design industriale Morrama.

Una ricerca condotta dal consulente e gruppo di campagna City to Sea e dagli specialisti della catena di fornitura Re afferma che anche i consumatori sono entusiasti, con il 69% degli intervistati che probabilmente o molto probabilmente proverà i prodotti in imballaggi a rendere se sono disponibili dove fanno acquisti.

Più della metà (53%) ha dichiarato di essere più propenso ad acquistare da un marchio che offriva prodotti in imballaggi a rendere preriempiti, percentuale che sale all'84% tra coloro che avevano precedentemente acquistato prodotti in imballaggi a rendere.

Ma mentre un certo numero di aziende, tra cui The Body Shop e L’Occitane, hanno introdotto bottiglie di alluminio ricaricabili che possono essere riempite in negozio, tali sistemi circolari sono lungi dall’essere adottati su larga scala.

Scatole per la consegna con il logo di Loop. REUTERS/Gonzalo Fuentes acquisisce i diritti di licenza

Secondo la Ellen MacArthur Foundation, il riutilizzo difficilmente viene preso in considerazione tra le centinaia di aziende che hanno firmato l’Impegno Globale ad avere imballaggi in plastica “riutilizzabili, riciclabili o compostabili” al 100% entro il 2025. “Le ambizioni di riutilizzo rimangono limitate, poiché pochissime persone marchi e rivenditori hanno una strategia di riutilizzo in atto. Nonostante un numero crescente di progetti pilota di riutilizzo, molti sono frammentati e non integrati in una strategia aziendale che possa portare al riutilizzo su larga scala”, si legge nel rapporto sui progressi del 2022.

Questa mancanza di interesse è evidente nella lenta adozione del servizio precompilabile Loop di TerraCycle da quando è stato lanciato nel 2019. Loop ha collaborato con alcuni dei più grandi gruppi di beni di largo consumo (FMCG), nonché con importanti rivenditori come Tesco nel Nel Regno Unito, Carrefour in Francia, Aeon in Giappone e Walmart negli Stati Uniti, offrono una gamma limitata dei suoi prodotti in imballaggi progettati per essere riutilizzati 100 volte o più o per essere facilmente riciclati. I consumatori sono incentivati ​​a restituire l’imballaggio perché pagano un deposito. I prodotti in fase di sperimentazione andavano dai rasoi al succo d'arancia, dagli spazzolini elettrici agli assorbenti.

Concentrarsi sulle preriempizioni, piuttosto che sulle ricariche, risolve molti dei problemi, inclusa l’igiene, che hanno scoraggiato i consumatori dal restituire le bottiglie vuote per la ricarica alle aziende che le accettano.

Con Loop, il cliente acquista un prodotto, online o in negozio, paga un piccolo deposito restituibile e quindi restituisce l'imballaggio tramite corriere o al negozio più vicino per riavere il deposito. I contenitori vengono poi puliti da Loop e riempiti nuovamente dal produttore del prodotto, pronti per essere nuovamente venduti.

Mentre Tesco ha concluso l'anno scorso una prova durata un anno della piattaforma online e in 10 negozi nel Regno Unito, Clemence Schmid, direttore generale di Loop Global presso TerraCycle, ha affermato che Loop rimane presente in 100 negozi in Giappone e 50 negozi in Francia. Carrefour in Francia mira ad aumentare il numero di negozi a 500, mentre anche la partnership con Walmart negli Stati Uniti è in fase di espansione, ha affermato.

TerraCycle ha appreso che il sistema è più efficace se i consumatori possono “acquistare ovunque e restituire ovunque”, invece di dover restituire l’imballaggio al negozio da cui lo hanno acquistato, o solo da casa, afferma Schmid.