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Jul 26, 2023

SMAKK crea un marchio eccentrico per Vikre, una distilleria biologica del Minnesota

Se la tua eccentrica nonna fosse un marchio di liquori alla moda, potrebbe assomigliare a questo. Descriviamo la nuova identità di SMAKK per la distilleria Vikre del Minnesota. Scritto da: Tom maggio 30 agosto 2023 Gli spiriti

Se la tua eccentrica nonna fosse un marchio di liquori alla moda, potrebbe assomigliare a questo. Descriviamo la nuova identità di SMAKK per la distilleria Vikre del Minnesota.

Scritto da: Tom May

30 agosto 2023

L’industria degli alcolici è sempre desiderosa di sperimentare nuove tattiche per distinguersi sullo scaffale. Ed ecco un esempio divertente del marchio statunitense di distillerie artigianali Vikre. Hanno collaborato con l'agenzia creativa di New York SMAKK per offrire a ogni cliente un tocco di assurdità e un pezzo della loro città natale di Duluth, Minnesota, un luogo noto per la sua bellezza naturale e le persone stravaganti.

Vikre è stata fondata da Emily e Joel Vikre, una coppia di marito e moglie il cui approccio agli alcolici sostiene un triplice obiettivo: persone, pianeta e prosperità. L'azienda è nota per lo sviluppo di un processo biologico certificato, a rifiuti zero, la creazione di programmi di riutilizzo e restituzione delle bottiglie e l'approvvigionamento di ingredienti a livello locale, tra cui prodotti botanici selvatici, cereali e acqua dallo spartiacque del Lago Superiore.

SMAKK, nel frattempo, è uno dei più grandi nomi nel marketing, design e branding del benessere, avendo collaborato e contribuito a lanciare molti marchi degni di nota, tra cui il marchio di benessere per cani FLOOF, il marchio di integratori di medicina tradizionale cinese NOOCI, il marchio di benessere sessuale Wild Flower e l'innovatore di salviette sostenibili. Co. occupato

Per costruire il marchio, il sito web e il packaging di Vikre, SMAKK ha utilizzato accenni di surrealismo per costruire un mondo che riflettesse la vivace comunità di Duluth e l'eredità nordica. Il suo approccio eclettico e basato sui valori è progettato per attrarre i consumatori più giovani interessati alla sostenibilità, alla salute e al benessere.

Vikre voleva ripensare il proprio marchio per abbracciarne le peculiarità naturali. Mentre cercavano di espandersi da eroe della città natale a star del settore, sapevano di dover comunicare le loro qualità singolari in modo più chiaro.

"Vikre aveva bisogno di uno storytelling più profondo del marchio che fungesse da trampolino di lancio per una maggiore distribuzione nazionale, consapevolezza del marchio e un seguito di culto", spiega la fondatrice di SMAKK Katie Klencheski. "Volevamo davvero che il loro marchio riflettesse la loro storia, personalità e, soprattutto, il senso del luogo.

"Queste sono persone dedite a fare le cose nel modo giusto", continua. "Non solo nel modo più semplice, ma in tutti gli aspetti del marchio: dall'approvvigionamento alla sostenibilità, alla dedizione ai dipendenti e all'esperienza che offrono ai clienti, sia nella loro sala di degustazione che in natura. Tutto ciò doveva essere al centro palcoscenico."

SMAKK ha riscontrato una tendenza in crescita anche nel settore degli alcolici. "Le persone, soprattutto le generazioni più giovani, sono davvero focalizzate sulla moderazione e sul fare scelte intenzionali verso una maggiore salute e benessere", spiega Klencheski.

Ciò significava che era essenziale mostrare gli ingredienti botanici unici e i profili aromatici che rendono i liquori di Vikre diversi, interessanti e qualcosa che i clienti vogliono condividere con gli altri.

SMAKK ha proceduto alla creazione della strategia, allo sviluppo del marchio (inclusi nuova identità e messaggistica), nonché al packaging e alla riprogettazione del sito web per Vikre. Nel processo, hanno incorporato accenni di surrealismo per costruire un mondo di Vikre che riflettesse la vivace comunità di Duluth e la sua eredità nordica.

Dal logo all'iconografia fino alla suite grafica di ispirazione retrò, l'identità è ricca di fascino ed eccentricità.

Immagini collage che fanno riferimento a luoghi locali (come il Temperance River del Minnesota), personaggi (tra cui una selvaggia nonna norvegese) e ingredienti (come pino e bacche di ginepro), l'identità rappresenta le pratiche di distillazione di Duluth e Vikre costruendo allo stesso tempo una narrazione forte.

Questo approccio si estende al confezionamento delle bottiglie. Ogni gusto assume una personalità unica, perfetta per distinguersi sullo scaffale con chiarezza di messaggio e chiara gerarchia di informazioni.

Come una versione moderna dell'"hygge" norvegese - la natura calda e accogliente di uno spazio che sembra intimo - il nuovo marchio di Vikre incarna l'idea di riunioni allegre, organizzazione di feste e fornitura di bevande come atto di gentilezza condiviso tra famiglia e amici. Dimostra anche come la celebrazione del luogo possa essere un mezzo per ottenere prodotti dal sapore migliore, di qualità superiore e puliti.